Obiettivi del corso
Il corso si rivolge a chiunque sia interessato ad approfondire con un esperto della materia alcuni temi oggi particolarmente sentiti e dibattuti nei settori del lusso e ad elevato tasso artistico, in particolare in quello orafo: l’innovazione di prodotto, il design management e l’identità del marchio di un’azienda orafa.

Quali criteri devono guidare l’ideazione di un marchio e cosa significa tutelarlo?
In un panorama generale nel quale l’innovazione tecnologica viene sistematicamente proposta come strumento per promuovere un’inversione di tendenza positiva nel settore, quanto si è disposti a scommettere sull’innovazione di prodotto? E che cosa implica per un’impresa orafa lavorare sull’identità del prodotto?

Il corso, organizzato in forma di seminari e stimolanti confronti con il relatore, muovendo da queste domande, fornirà ai partecipanti l’occasione di confrontarsi su un’ampia gamma di tematiche legate al mondo dell’oreficeria, ma anche alcuni importanti strumenti di lettura delle tendenze e dei principali fenomeni in atto sui mercati mondiali.

I temi oggetto di analisi rendono il corso particolarmente adatto ad imprenditori orafi, responsabili marketing, designer, venditori

Programma
- Lo scenario internazionale dei mercati orafi
- L’identità di prodotto
- I segmenti di riferimento
- La mission statement e il messaggio pubblicitario
- Il posizionamento del prodotto orafo in rapporto ad altri settori merceologici
- Il nuovo lusso e il mercato del prestigio
- Elementi di differenziazione e riconoscibilità
- Valori e percezione del Made in Italy all’estero
- Project work sullo studio di nuovi prodotti
- Il punto vendita
- La vetrina virtuale

Modalità formative
Lezioni d’aula suddivise fra analisi teorica e dibattito intorno a specifici casi aziendali; simulazioni di studio e promozione di una nuova linea di prodotti; laboratorio di progettazione dedicato alla stesura di un project work.

Docente: Beatriz Biagi, consulente di design per il settore orafo ed esperta di tendenze nei mercati internazionali.

Prezzo: € 600 + IVA